品牌是否等于标志?
　　答案是否。也许有些人还会有疑问，那我们先从二者的概念说起。
品牌，是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。顾客对你的态度好，体验过产品和服务后，使之有独特的感受，这样的品牌才能得到顾客的宠爱成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的而是企业长期推广建立的，强势的品牌资产，以成为企业在市场竞争中的利器。
　　而视觉图形则被称为标志，是通过视觉传达艺术把企业的理念体现出来，一个好的标志能使顾客更加了解企业及其内涵，是具有生命力的图形。标志也成为展示品牌个性的重要工具。标志与其它应用系统相结合，传达给企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌建设中的一项重要资产。
　　因此，品牌不等于标志。标志是品牌驱动中一重要元素。标志属于企业本身，而品牌属于消费者所有。

　　品牌视觉形象VI设计

　　VI定义
　　VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
　　人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
　　设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

　　VIS主要开发项目
　　由于VI是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。　
在企业的最高负责人批准VI企划案后，即可展开VI的作业。此时公司内部最关心的，当然是导入VI后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI等。因此，企业可能会设置“ 推行委员会”，并派遣专人来负责此事。
　　进入VI的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。
　　在VI开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下：
　　（1）企业标志：
　　a、代表企业全体的企业标志。
　　b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。
　　c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。
　　d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征。
　　（2）企业名称标准字：
　　a、通常是指公司的正式名称。
　　b、以全名表示，或是省略“股份有限公司”“有限公司”的情况亦可。
　　c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。
　　（3）品牌标准字：
　　品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。 由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。
　　（4）企业的标准色：
　　色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。
　　用来象征公司的指定色彩 (如可口可乐的红色、柯达的黄色等 )。通常采用1到 3种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。
　　（5）企业标语：
　　a、对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。
　　b、与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。
　　（6）专用字体：
　　a、包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。
　　b、选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。
　　c、商品群、品牌、公司名称，对内对外宣传、广告的文字。
　　（7）辅助图形：
　　辅助图形就是辅助标志和标准字体在平面设计上的展开运用，增强主体形象的诉求力、增加设计要素的适应性及强化视觉感受的律动。
　　（8）吉祥物：
　　吉祥物是为了强化品牌性格，可以选择、提炼适宜人物、动物、植物或其他物体的个性特征，以夸张的手法创造出具象、特定的亲切形象。吉祥物的设计除了有具象的说明性外，其活泼可爱的造型更有着标志和标准字体所缺乏的亲切感，容易达到捕捉视觉焦点、强化记忆的效能。
　　至于CIS的应用设计，则包括公司办公事务类（如名片、旗帜、徽章等）、文具类（如文件、信封、信纸、便条纸等）、包装系统类、车辆运输工具类，服装制服、展示环境、指示牌系统、企业广告、网站风格等类。
设计开发的作业分配方式：包括基本设计要素及基本设计系统，应用设计要素及应用设计系统。

　　CIS设计开发的程序：
　　a、制作设计开发委托书；
　　b、说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；
　　c、探讨企业标志要素概念与草图；
　　d、企业标志设计案的展现；
　　e、选择设计案及测试设计案；
　　f、企业标志设计要素的精致化；
　　g、展现基本要素和系统提案；
　　h、编辑基本设计要素和系统提案手册；
　　i、企业标准应用项目的设计开发；
　　j、一般应用项目的设计开发；
　　k、进行测试与打样；
　　l、开始新设计的应用；
　　m、编辑设计应用新设计。　　

　　 标志设计必须具备的要点
　　企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
　　企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

　　企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。 　

　　企业标志有如下特征：
　　（一）识别性
　　识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
　　（二）领导性
　　企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
　　（三）同一性
　　标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
　　（四）造型性
　　企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
　　（五）延展性
　　企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
　　（六）系统性
　　企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
　　（七）时代性
　　现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
　　企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
　　优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。

　　CI就是广告？
　　在对CI的模糊概念与浮浅认识中，也常有一些人会说：“CI不就是广告吗？” “CI真的就是广告吗？” 显然不是。莫说CI策划人不同意，连广告人也不会同意。
　　广告早已经发展成一个行业，而CI尚在成形中。就以广州为例，广告公司数千家，但专业的CI公司就难找出几家。虽然几乎每一个大大小小的广告公司都会打着CI的旗号，直称能作CI；但是真正能作CI的广告公司委实不多。　
　　有一个企业老总曾这样对我说：不少广告公司的人去找他公司作CI，他曾说：你要说作VI可以，说CI就复读！这位老总毫不客气地说，很多广告公司的人对CI的认识还不如他，还谈什么作CI？　
　　由此可见，CI深层含义与其系统性。　
　　我们说，广告是对产品或品牌、公司形象的单个创意与表现，虽然也有系列的广告表现，但毕竟意识着一个单一的主题。而CI则不同，CI是企业经营战略，是一个完整的体系，是一项工程。CI所指的内涵，指向企业的思想、行为与视觉的全部表现，指向对外经营与对内管理，涉及从经营者到每一个员工的行为活动。所以，我们说，CI是一个企业战略系统工程。它有深层思想与文化内涵，涉及企业经营管理多个信息传播系统。要作好CI，就更不用说要具有深厚的功力和实际操作经验了。　
　　这正是前面我们提到那位企业老总何以如此对广告人说话的原因。　
　　CI进入中国已有十几年时间，愈来愈多的企业经营者已经对CI的整体性有深层认识，相反大多数的自称能作CI的广告人就都与之相比逊色许多。这正是中国CI运动后劲乏力的原因之一。　
　　站在CIS的角度看广告，广告应是CI导入实施过程中塑造公司形象和产品形象、品牌形象的一个有力武器。若是用CIS统筹广告运作，广告必将收取市场效益与名牌增值双重效果。　
　　我们从电视或报纸等媒体上看到一些广告，它们除了促销产品之外别无目的。当然作为一个新产品，述求其产品的功能，达到占领或拓展市场的目的，无疑是正确的。但是，我们看到那一些已具有相当规模的全国著名企业由于缺乏CI意识，他们的广告依然只知道停留在“产品广告”这一低层面上就不能不令明眼人看出其文化品味与品牌观念的滞后了。他们不懂得将广告往品牌战略层面提升，以至在与竞争对手的竞争较量中，最终将败在CI这利剑的锋刃之下。
　　怎样用CIS统筹广告？这是一个值得深入探讨的问题。　
许多企业经营者急于产品上市推广，匆匆请广告公司作广告；广告公司乐此不疲，也只因为这是他们的无知。而CI策划人就不同了。他们认为首先要进行品牌诊断、整合与形象设计，之后才能广告“粉墨登场”。更重要的，在广告登场之间还应对公司与品牌的商号、商标等资源进行整合，企业战略、品牌路线进行统一规划之后，才能“出击”，这就是CIS的战略策划、品牌定位、形象设计工作。否则，匆匆上阵一个广告会做愈多，错得越远，练到岐途知返，业已损失惨重，耗资巨大！
　　 亚太在CI策划中遇到过不少这样的企业，皆因缺少CIS战略的基本知识而“本末倒置”。但有的企业经营者能迅速调整，敢于让外科大夫动大手术，从更改公司名称、统合品牌、策略制定入手，通过形象设计，再进入市场推广阶段；而有的经营者则依然捧着“先干后规范”的传统经营模式前进，确实具有不怕踩雷的勇气。　
但是，我们依然会告诉他们：那些优秀广告的后面，绝大多数都有CIS在后面支持；只有那些低劣平庸的广告，才与CI意念相去甚远。

　　包装设计概述
　　1860年，美国人爱默生与了一本书，名为《生活指南》，这是一本较早谈到有关商品包装的书籍。在这部书里，他讲到，当时的商人们已经注意到在运输过程中，存在着货物的破损问题，于是，产生了以保护商品安全为功能的包装。其实，早在18世纪中叶，高档货物的包装即已经成形，但其包装功能基本上是围绕看运输问题展开的。在那时，易损商品的零售包装，虽已零星出现，但其水平尚处于幼稚阶段。
　　当运输包装的问题解决以后，生产者和经销商对运输的效率不再是最关心的问题了，一个新的思路开始支配着商品的买卖:商品包装的功能。包装除去有保护产品的功能外，当时已认识到了它的另外两个功能，即美化外表、便利经销。虽然人们在这两方面也做了初步尝试，但其包装设计仍处于'原始'状，设计的个性化尚无显现，通常是千篇一律的。
　　在19世纪初期，厂家包装尚未问世，他们在使用自己的包装纸和纸绳时是最熟练不过的了，这时的包装显然不具有以后包装的各项功能。在当时，杂货商们经常给食品掺假或短斤少两，为此受到指控。为了避免上述问题的发生，一个名叫约翰·霍尼曼的厂商，把混合茶在出厂时就包装好，并在包装上印上他的名字和厂址，还标明'纯混合茶，保量'的字样。这是厂家包装问世的开始。
　　厂家包装的出现可以说是商业中的一场革命，它奏晌了现代商业的序曲。它把买卖双方的距离拉近;它避免了零售商们在售货时对质量的'再造'--掺假，对数量的'控制'--短斤少两;它还可以直接把大宗购买的优点传递给消费者，厂家与消费者可以处于直接接触中，避免买卖双方的磨擦。虽然厂家包装有许多优点，但一开始的推广是十分艰难的，因为，杂货商们不愿零售这种商品，这种事先包装好的商品，降低了零售中所获取的更多利润。在杂货店为重要销售商品渠道的时代，纸盒的需求量逐渐上升，在有些商品的销售中，以纸盒替代包装纸，关键是要降低纸盒的成本和保证足够量的生产。人们意识到:一个完整的盒子可以通过剪切和折叠一张卡纸而制成。它既方便快捷又在成形前可以平放而少占空间。这种方法在]850年最早出现于美国，商业发展的趋势决定了它在包装业中注定要扮演的重要角色，尤其是卷烟业兴起以后。
　　随看商品印刷术的改进，商业雕刻师们的技艺也有所提高。到了19世纪50年代，彩色印刷得以推广，在随后的30年里，它极大地推动了包装设计广泛而快速的发展。尤其烈性酒、香烟、调味剂、化妆品和药品的设计，更是成绩斐然。许多世界驰名的品牌，首次出现于这一时期，如巴斯(Bass·1855年)、吉尼斯(Guinnss·1862年)、马爹利(Martell·1844年)和轩尼诗(Henness·1860年)等。
　　维多利亚时代的设计通常是感情奔放、色彩绚丽的，但略显得轻薄、技法繁琐、矫揉造作。人们谈起这个时代的艺术和设计常常与'巴洛克'联系在一起，这是有道理的。不仅仅是由于他们风格相似，更重要的是这两个时代都集中表现了为上层贵族服务的宗旨。维多利亚时代的设计是豪华的、瑰丽的，在当时，摆在货架上，看实令人愉悦，为其它的用品诸如洗衣皂、碱盐等增光添彩，这一点为日后包装设计的发展提供了借鉴。因为，强大的视觉冲击为是诱发购物欲的前提。这一时期的药品包装与其它设计呈反差状，真色彩讲求单一，白色标签、黑白印刷。这种传统设计'风格'，至今仍在影响当看药品的包装设计。
　　大致到了19世纪后半叶，厂家包装才渐渐普及。设计精良的包装已经整齐地排列在商店的货架上，这样，精美的包装就成为了商品。自身的无声推销员。经济的发展如此之快，以至于作为市场媒介的包装，它所蕴含的内容能产生商业奇迹：购物者在市场上将与包装'磨和'、对话，甚至与它商量最后确定购买对象。如果麦鲁汗(Maluhan)的格言'媒介即信息'成立，那么，在促销中它可以说成'包装即产品'。
　　19世纪末20世纪初，随看厂家把越来越多的产品推向市场，在消费者头脑中，建立起每一种产品的深刻印象，确立商标的存在感和印象感，在目益加剧的商业竞争中显得尤为重要。厂商们通过报纸、杂志和招贴发布广告。从此，具有现代意义的商业广告诞生了。品牌变得重要而亲切，甚至成为购物者的老朋友。系列家用洗衣粉大大增强了洗衣效率，许多新的快餐营养食品，只需简便烹制即可，克罗格的燕麦片--'30秒早餐'，是留存至今的最著名的品牌之一。这种通过促销宣传创造的、在包装设计中典型化的、并通过媒体传播的产品形象，构成了商品中受消费者信赖的视觉象征。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(以上文字资料均为转载,非本站原则)